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困境中的志高空调能否迎来新的转机二肖输尽光

发布日期:2019-11-03 03:56   来源:未知   阅读:

  近日,以“聚势革新,深圳福田安峦公馆首期主推125-16,创变共赢”为主题的志高2020冷年开盘会议已经相继在全国各地成功召开。

  当各大空调品牌正在为旺季收官之战忙碌时,志高空调已经将新冷年的布局谋篇提上了日程。“低调”了很久的志高空调开始高调起来,率先打响了新冷年布局的第一枪,敢于充当先锋。

  曾经风光无限,稳坐空调行业第二阵营头把交椅的志高空调如今的现状不得不让人感慨市场的大浪淘沙,市场份额的急剧缩减,连年亏损的现状无法逆转让志高深陷泥潭。

  据奥维云网(AVC)数据显示,2019年上半年,国内空调线上市场,美的、奥克斯、格力三家组成的主力阵营总体份额提升4.2%;第二阵营的总体份额却下降了4.3%,覆盖海尔、TCL、科龙、海信、长虹、扬子等品牌,在第二阵营中已经看不见志高的身影,曾经在国内空调行业排第四位的志高空调,如今线上、线下的市场份额排名均已经跌出前十。同时,志高空调的上市公司主体志高控股2018年交出的财务报表也十分不理想,根据志高控股给出的2018年年报,公司收益为91.70亿元,同比下降14.6%,毛利为11.79亿,同比下跌31.3%,2018年志高亏损4.99亿元。

  市场份额的大幅下滑,连年的亏损等一系列问题都使得志高空调的未来笼罩着阴云。据接近志高的知情人士透露,过去的几个月里,志高经历了从内部管理层到整个经营体系的大动荡,志高的内部管理也出现了很大的问题,公司内部不少员工一度陷入迷茫,看不清自己和公司未来何去何从,期间传言四起,有人说李兴浩要离开,也许外部力量要进入志高,也或许当地政府要出手接管志高等。在内忧外患双重危机的影响下,让志高本就惨淡的经营情况更是雪上加霜,这个曾经的空调行业巨头之一如今已跌落神坛。

  现在的志高已经陷入了亏损的恶性循环,而且短期内很难找到有效的止损手段。因此志高需要不断地寻找新的资金注入,以此来保证企业的正常运转,当没有资金注入时,便只有出售资产这一所有大企业亏损时的常规手段。

  今年7月,志高宣布转让佛山南海里水总部地块,出售价格为4.5亿元,志高还将获得3.58亿元拆迁补偿,交易完成后预计给志高带来未经审核除税前收益约6.57亿元,这笔钱将用作一般营运资金。当企业因亏损而不得不出售资产,不难想象志高的现状不容乐观。

  挣扎中的志高想要摆脱困境除了自身采取积极的行动之外,外力的帮助也是十分必要的。

  6月17日,在主题为“产业社区 空间再造”的佛山市南海区里水镇三大千亩级工业园连片改造项目推介会上,志高产业园三旧改造项目获政府重点支持,并被纳入南海三大千亩级工业园连片改造项目。此外,在推介会现场,广东志高空调有限公司执行总裁张平女士与粤港澳大湾区产融投资有限公司代表杜慕群总裁就东部(志高)工业园连片改造项目合作进行了签约。此次合作将有利于志高积极响应政府城市更新和工业园连片项目改造计划,以盘活其现有土地使用权资产,改善公司资金状况,集约利用土地资源,为全面打造与提升企业智能制造能力打下了基础。

  根据工业园改造项目规划,志高所处的东部工业园片区将进行重新规划,通过混合改造,围绕“高科技、高成长、新技术、新产业、新业态、新模式”的产业导向,按照“生产、生活、生态”融合的理念,打造产业主题鲜明的新型产业社区,拟落户新材料、新一代电子信息、白色家电等产业 。

  从园区规划不难看出,志高将有望成为一家以“两高四新”为导向的综合性家电企业,对志高今后的发展将有很重要的战略意义。我们也有理由相信,沉寂已久的志高之所以突然“高调”起来,敢于率先开启新冷年布局,和政府的大力支持,以及外来资金的注入有着密不可分的关系。外部力量的加入,极大地缓解了志高空调的经营压力,让志高空调这个曾经历过辉煌,也经历过低谷的曾经的空调行业巨头,仿佛又看到了重新崛起的契机。

  但是,在宣布已经被纳入了政府工业园区的规划中之后,无论是工业园区还是志高目前都还没有后续的动作。多大年龄出国留学好?,此外,按照工业园区所规划的发展方向,志高空调将被打造成一家综合性的家电企业,然而在综合和性家电领域美的、海尔等行业巨头早已走在前列,志高与这些巨头品牌竞争并没有什么明显优势,因此挑战还是十分巨大的。

  而且,据了解,志高控股2017年、2018年用于研究开发的投入分别为1.83亿元、1.93亿元,占营收比例为1.69%、2.09%。相比之下,2018年,格力的研发投入为72.68亿元,占营收3.63%。美的研发投入为98.11亿元,占营收3.75%。营收效益的惨淡,使得研发成本的投入的大幅缩水,从而形成恶性循环,与行业前列的企业差距越来越明显。

  近年来,空调零售量增速渐缓,空调市场逐渐趋于饱和 ,加之跨界的互联网空调品牌的加入使得本就拥挤的市场显得更加捉襟见肘。无论是市场的疲软,还是新的竞争对手的入局,对志高来说都不是好消息,不但要向上挑战行业巨头的“权威”,还要面对新的竞争对手的冲击。在这样的大环境下,志高要想重现往日的辉煌,崛起之路不容乐观。

  而且,值得注意的是,2019年冷年的空调市场很是平淡,当行业景气的时候,每个企业都能赚的盆满钵满;当市场不景气时,一线品牌便会凭借其巨大的品牌影响力和号召力,不断侵占其他品牌的市场。虽然从销售总量上看一切风平浪静,但是市场内部的占比却发生了很大的变化,志高的市场份额跌出前十和格力、美的占比的增加就是信号。

  奥克斯将空调与电商牢牢捆绑起来才能迎来近年的爆发,而奥克斯空调的强势崛起也是对各大空调品牌造成了不小的冲击,这也让其他空调品牌看到了线上市场这一新的商机,也纷纷加入。

  电商崛起一定程度上确实为空调行业开辟了新战场,但是对传统的经销商造成的冲击也是十分明显的,使得很多经销商销量下滑明显,库存明显增加。

  而就在这时,志高空调高调开盘,率先开启新冷年布局,不知志高是否已有应对措施,二肖输尽光,胸有成竹,抢先布局?还是在得到外部的雪中送炭后看到了希望,盲目想要回归?希望志高接下来的后续行动能给我们答案。